代言前期：
企業(yè)要對(duì)代言人的品牌匹配度、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)人群喜愛(ài)程度等進(jìn)行大量的研究調(diào)查，并結(jié)合企業(yè)品牌目標(biāo)與形象測(cè)試結(jié)果，企業(yè)確定品牌代言人選。

代言中期：
企業(yè)要監(jiān)測(cè)自己確定的明星的其他代言品牌、企業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，包括代言量、曝光次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)、其他品類代言活動(dòng)情況等等。同時(shí)能夠根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進(jìn)行公關(guān)形象監(jiān)測(cè)。

代言后期：
正式簽約明星代言合同后對(duì)形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。根據(jù)評(píng)估結(jié)果來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調(diào)整下一步代言策略。