上海明星代理公司 | 明星公司 | 2021上半年劇集市場研究報(bào)告如下：
電視劇備案量下滑明顯，網(wǎng)劇備案量大幅增加。2021年1-6月電視劇備案數(shù)量同比去年減少122部，下滑34%；2021年1-5月網(wǎng)劇備案量同比去年增加164部，上漲50%；限集令”效果顯著。2021上半年電視劇單劇均集縮減至33集，同比減短3.2集；1-5月網(wǎng)絡(luò)劇單劇均集縮短至21.8集，同比減少2.2集。
在疫情流量紅利退去的形勢下，2021上半年劇集市場趨于冷靜。主流視頻網(wǎng)站共上線劇集185部，同比去年減少10部，下滑5%；頭部劇集相較去年同期，播映指數(shù)均值由71.5下降至67.9，內(nèi)容方面，愛情和古裝兩大類型占比過半。與2020年同期相比，愛情劇增加18部，古裝劇減少3部。
IP劇上線數(shù)量持續(xù)上升，平臺(tái)分布騰訊視頻、愛奇藝占比高。2021上半年共上線IP改編劇72部，占上線劇集總數(shù)的39%，同比去年增長4.3%，但頭部口碑表現(xiàn)欠佳； 平臺(tái)方面，騰訊視頻和愛奇藝數(shù)量領(lǐng)先。騰訊視頻占比32%，愛奇藝占比29%，上半年熱度最高的3部IP劇分布為《山河令》《叛逆者》《斗羅大陸》，分屬于優(yōu)、愛、騰三大平臺(tái)。
愛奇藝上線劇集數(shù)量領(lǐng)先，優(yōu)愛芒加速劇場化運(yùn)營探索。2021上半年，四大視頻平臺(tái)中上線劇集數(shù)量最多的為愛奇藝84部，其次為騰訊視頻77部，優(yōu)酷67部，芒果TV51部；自2020年的愛奇藝的“迷霧劇場”，優(yōu)酷的“寵愛劇場”、“懸疑劇場”之后，2021上半年優(yōu)愛芒加速劇場化運(yùn)營探索，新增“戀戀劇場”、“季風(fēng)劇場”、“獻(xiàn)禮劇場”，劇場化排播或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
上半年劇集市場用戶熱度方面，古裝劇表現(xiàn)亮眼，TOP10中占據(jù)五席，其中《山河令》和《斗羅大陸》奪得冠亞軍，用戶熱度分別為79.8和77.3，《叛逆者》后來居上，排名第三。上半年劇集市場媒體熱度方面，家庭教育劇《小舍得》真實(shí)展現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)的教育現(xiàn)狀，媒體熱度 69.1排名第一位，TOP10中電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇各占5席。上半年劇集市場觀看度方面，古裝“商戰(zhàn)”劇《贅婿》劇情流暢有喜感，輕松減壓，觀看度83.9位居榜首，以黑馬的姿態(tài)掀起全網(wǎng)觀劇熱潮，劇集市場口碑方面，扶貧題材劇《山海情》和革命歷史劇《覺醒年代》，憑借精良的制作，鮮明的時(shí)代感，自播出后便好評(píng)如潮，成為上半年的口碑黑馬。此外，好評(píng)度TOP10劇集中，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇平分秋色，各占5席。
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