就高娛明星代言公司而言，汽車與明星“牽手”早已不新鮮了，粉絲效應為車企帶來可觀收益的同時，也增加了其品牌影響力。

回顧過去的2016年，“江左梅郎梅長蘇”胡歌攬下眾多迷妹，為現(xiàn)代領動站臺；smart forfour推出吳亦凡限量版車型等，當然了，同是明星代言，也有不那么走運的品牌，比如東風日產(chǎn)……

比亞迪能源車&萊昂納多?迪卡普里奧

2016年12月16日上午10點，比亞迪通過官方微博發(fā)布消息，聘請好萊塢巨星萊昂納多迪卡普里奧為中國市場新能源車的代言人。在2017年度，萊昂納多將與比亞迪密切協(xié)作，共同促進新能源汽車的發(fā)展和推廣。

比亞迪能源車明星代言人萊昂納多?迪卡普里奧

二者的結合并不是沒有道理的。1998年，萊昂納多就已經(jīng)建立了環(huán)保組織--萊昂納多·迪卡普里奧基金會（LDF），為遍布五個大洋、46個國家的128個項目提供了超過六千一百萬美元的幫助。基于其在環(huán)保方米的杰出貢獻，萊昂納多在2014年被聯(lián)合國秘書長潘基文授予“和平大使”稱號。

而王傳福的綠色造車夢與萊昂納多在環(huán)保方面的貢獻不謀而合，比亞迪的四大夢想分別是電動車，太陽能，儲能和云軌，這夢想也是綠色的。

奔馳smart for four&吳亦凡

smart找代言人非常有針對性，代言人除了要有超高人氣，身高也是一個重要的選擇標準。很多人對smart的第一印象就是“小”，而廠家就是要找“大個子”來證明它其實一點也不小。身高超過4750px的吳亦凡顯然是合適的代言人選，而在他之前smart推出過科比限量版。

奔馳smart-for-four明星代言人吳亦凡

“吳亦凡限量版”與普通版在車型上并沒有什么本質(zhì)的區(qū)別，只是在外觀和內(nèi)飾細節(jié)增加裝飾，增加客戶專屬感。其時限量版車型僅推出188太，在25秒內(nèi)全部售罄，讓人不得不感嘆偶像力量的強大。對于追求時尚的潮人而言，smart個性鮮明且吸引力更大。

寶馬2系運動旅行車&昆凌、吳尊

如何才能巧妙平衡工作、奶娃、會友與二人世界的高強度需求，同時還能飽嘗三口之家的甜蜜與溫馨？從寶馬以往的各系車型定位來看，似乎與辣媽、奶爸絲毫不搭邊，而創(chuàng)新BMW 2系旅行車豐富了寶馬家族，成為時下摩登家庭的不二之選。

寶馬2系運動旅行車明星代言人昆凌、吳尊

創(chuàng)新BMW2系旅行車選擇昆凌和吳尊兩位明星做代言，與藝人本身的正面形象契合度比較高，兩位新晉辣媽奶爸，不忘打拼自己的事業(yè)，借此鼓勵年輕夫婦購買，容納無限可能的旅程。

北京現(xiàn)代領動&胡歌

胡歌憑借《瑯琊榜》和《偽裝者》兩部戲迎來了演藝事業(yè)的第二春。北京現(xiàn)代領動未雨綢繆，一早就簽下胡歌為其做代言，新車還未上市，便借著“梅長蘇”的熱度火了一把。

北京現(xiàn)代領動明星代言人胡歌

事實上，除了胡歌之外，北京現(xiàn)代領動在挑選明星代言上一直都十分成功，從當年的王力宏、吳彥祖，到去年邀請因出演《來自星星的你》而火遍大江南北的金秀賢代言ix25，不難看出其火眼金睛的能力。

“江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下”，2016年3月北京現(xiàn)代領動正式上市后，銷量連續(xù)4月過萬，口碑和市場表現(xiàn)俱佳?？磥?，胡歌在劇中的智者形象，高度契合現(xiàn)代領動，吸引著有個性、有主見的80后新一代年輕消費者。

奇瑞艾瑞澤5&鄭愷

《奔跑吧兄弟》跑男團熱度不減，在最近這幾年的綜藝節(jié)目中，跑男收視率相當高，鄭愷也因此躍入新生代國民偶像的行列。

奇瑞艾瑞澤5明星代言人鄭愷

用形象代言人確實非常容易生成第一印象。作為國內(nèi)青春派明星的代表，陽光大方，活力四射的鄭愷，一舉一動無不體現(xiàn)出一個當紅小生的素質(zhì)和魅力，與艾瑞澤5所體現(xiàn)的青春、時尚、動感的氣質(zhì)高度契合。艾瑞澤5自3月18日上市后，三個月銷量過萬。

艾瑞澤5終于讓消費者看到了一個不僅僅會造車還會賣車的奇瑞。從一點上看，奇瑞正在謀變，正在走向年輕化。

然而，并不是所有的賭都會贏。盤點完明星給新車帶來的正面效應后，高娛明星經(jīng)紀人想順便來扒一扒那些被明星坑過的車企們。

去年最勁爆的新聞在廣州車展前夕。2016年廣州車展的前一天晚上，各位公關們歷經(jīng)數(shù)月準備的宣傳材料紛紛就位，終于可以松口氣時，東風日產(chǎn)形象代言人林丹，被爆出軌了……那一晚，東風日產(chǎn)的公關們瘋了。撤掉原有的全部物料，徹夜頭腦風暴，應對危機公關。

東風日產(chǎn)明星代言危機

其實，倒霉的東風日產(chǎn)攤上的不只林丹這一樁八卦。據(jù)明星經(jīng)紀人了解到，啟辰早年曾選擇李代沫作為形象大使，隨后李代沫吸毒丑聞被曝光。隨后，豪擲一億贊助廣州恒大足球隊，也是巧了，在那一年的廣州車展期間，恒大足球開戰(zhàn)，在胸前廣告最值錢的一場比賽上，被恒大替換了廣告。

除了東風日產(chǎn)，花巨資請明星代言而不見效果甚至倒閉的企業(yè)，還包括——

剛剛拿到奧斯卡終身成就獎的成龍大哥，把三菱給代言到倒閉。

菲爾普斯拿了那么多運動會金牌，在中國唯一代言過的馬自達睿翼，據(jù)傳是馬自達在中國賣得最差的一款車。

而身價不菲的話題女王范冰冰，也沒有給東風雷諾科雷嘉帶來有價值的市場。

東風雷諾科雷嘉代言人范冰冰

梅西獲獎無數(shù)，代言的瑞麒品牌最后竟然被奇瑞砍掉了。

力帆請過菲戈代言，估計除了各大明星代言策劃公司之外，球迷都不知道。

高娛資深明星經(jīng)紀人認為，汽車作為一種商品，銷量、口碑及市場的好壞不僅僅局限于明星代言，更多的是要依靠產(chǎn)品本身及其為用戶提供的服務。消費明星的花邊新聞或許會為汽車廠家造勢，但營銷手段靠一時，讓用戶主動為品牌背書才是真正的贏家。