為什么韓國(guó)明星很少會(huì)代言國(guó)際大牌？這個(gè)問題的答案其實(shí)是和韓國(guó)的國(guó)民文化有關(guān)，大韓民族其實(shí)一個(gè)相對(duì)比較自我的民族，他們特別熱愛自己的民族文化，而且在娛樂業(yè)、電影業(yè)、美容業(yè)、時(shí)尚業(yè)都在自己國(guó)內(nèi)就有了比較完整的商業(yè)閉環(huán)，因此他們生產(chǎn)的韓劇、美容品、時(shí)裝都是特別針對(duì)韓國(guó)本土和亞洲市場(chǎng)的，而消費(fèi)群體，也都是以韓國(guó)和亞洲地區(qū)為主。因此韓國(guó)娛樂業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的明星，基本上在本土就可以有很廣泛的商業(yè)機(jī)會(huì)，可以說(shuō)不用去努力迎合歐美時(shí)尚，也能拿代言拿到手軟。
再加上很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)地區(qū)對(duì)于韓國(guó)時(shí)尚文化也非常推崇，韓系藝人紛紛到中國(guó)來(lái)?yè)平?，而中?guó)人肯定也會(huì)覺得韓國(guó)藝人代言韓國(guó)產(chǎn)品，是最值得信賴的。這無(wú)形中又多了一塊近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。
對(duì)于歐美品牌來(lái)說(shuō)，韓國(guó)和中國(guó)都是亞洲市場(chǎng)，但是歐美品牌要進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)難度非常大，最簡(jiǎn)單的韓國(guó)人都用過(guò)韓國(guó)自己的化妝品，都穿韓國(guó)品牌的服裝，就連日本品牌資生堂，大家同為亞洲品牌，很適合亞洲人，資生堂等日系品牌進(jìn)入韓國(guó)也是非常艱難的。
此外，韓國(guó)藝人天生就缺乏去爭(zhēng)奪歐美市場(chǎng)和代言的動(dòng)力，身材、容貌上和歐美人的差距非常大，真的要去去競(jìng)爭(zhēng)歐美代言也都沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。
總結(jié)而言，韓國(guó)人無(wú)論是在民族性格上，還是在產(chǎn)品推廣上，其實(shí)都相對(duì)封閉，外面的品牌進(jìn)不去，他們也沒有動(dòng)力走出來(lái)。
相比之下，中國(guó)的民族文化就更加包容，比韓國(guó)開放多了，而且很多中國(guó)人對(duì)歐美系、日韓系都喜歡，都不排斥，加上中國(guó)無(wú)論是在電影、電視劇、消費(fèi)品制造上，都積極在往歐美市場(chǎng)推，加上中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大加強(qiáng)，本土消費(fèi)力很強(qiáng)，所以中國(guó)藝人代言歐美品牌其實(shí)比韓國(guó)藝人有更大的優(yōu)勢(shì)。
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