帝舵宣布周杰倫為全球代言人的的發(fā)布會的時間是今年巴塞爾開幕前一天的晚上，地點是在巴塞爾的一個古堡里。雖然，正在香港開演唱會的周杰倫沒到現(xiàn)場，但他可是全球代言人，而且馬上擔(dān)綱全新系列1926的推廣，絕對是件表壇大事。周杰倫是繼貝克漢姆、Lady Gaga之后，該品牌的第3位形象大使，也是第一位亞洲出身的全球代言人，可見周董的全球地位非同凡響.
回到問題，帝舵這幾年的品牌精神叫作“天生敢為”，小編覺得這句Slogan用來形容周杰倫也是恰如其分。周杰倫一向特立獨行，有點叛逆卻很主流，音樂上永遠創(chuàng)新突破，但個人整體形象又絕對正能量，就是天生敢為的生動寫照。其次，周杰倫作為話語流行樂壇的天王，擁有無敵的號召力，在符合品牌精神的前提下也絕對會提升品牌的知名度。
這次選中周杰倫作為代言人，首先當(dāng)然是表明了對亞洲市場（尤其是中國市場）的重視，中國消費者已經(jīng)成為腕表市場的主力軍之一，越來越多的知名腕表品牌，為了提高品牌中國市場的知名度，都會選擇中國明星作為代言人or形象大使。
可以發(fā)現(xiàn)，腕表為了吸引更年輕的消費者，往往會選擇有話題性和關(guān)注度的新生代“流量明星”作為代言。
雖然周杰倫人氣依然很高，但明顯不屬于“流量明星”的范疇。帝舵選擇周杰倫作為代言人，跟品牌本身的定位有關(guān)。帝舵和勞力士是同一個創(chuàng)始人，雖然不是勞力士的頂級定位，但依然是品味、精致生活的代名詞。
這樣的品牌，雖然也想要關(guān)注度，但歸根結(jié)底更想吸引有一定經(jīng)濟實力、有品味的消費者，這也跟周杰倫80、85后為主的粉絲群重合度很大。選擇周杰倫，既取得了關(guān)注度，又沒有讓品牌“掉價”，可以說對品牌來說從宣傳方面是有利的，但具體實際的“帶貨”能力怎樣，還要看后續(xù)的銷售數(shù)字咯~
明星代言是國際品牌推廣市場及形象的重要手段，不過在鐘表市場又有點微妙。不同的品牌會出現(xiàn)極端的情況，有的從來不請或很少請，有的主動組建代言家族；而同一個品牌也會有不同的代言策略，區(qū)域上分全球代言和地區(qū)性代言，推廣屬性上分形象代言和產(chǎn)品代言。因為鐘表還是一個比較專業(yè)和傳統(tǒng)的奢侈品消費行業(yè)，品牌請代言，就會需要權(quán)衡代言人的知名度、帶貨力、形象等做綜合考量，才會起到可持續(xù)的正面影響。
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