6月底，華為官方宣布，其nova品牌手機(jī)的代言人不再是張藝興，而是一直很火的TFBOYS成員之一的易烊千璽，一石激起千層浪，張藝興的粉絲不買(mǎi)賬，在網(wǎng)絡(luò)上紛紛聲討華為，作為普通消費(fèi)者和局外人，需要理性看待這個(gè)代言人更換問(wèn)題。華為nova3手機(jī)更換代言人，需要從華為公司、易烊千璽、張藝興及其粉絲三個(gè)角度來(lái)理性地看待。
一、站在華為的角度，屬企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的抉擇
對(duì)于手機(jī)這種產(chǎn)品，尋找明星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式效果非常好，可以極大提升品牌影響力，打開(kāi)新興市場(chǎng)的利器。華為nova系列手機(jī)定位于年輕一代消費(fèi)者，主打青春活力的主旋律，那么從這個(gè)角度來(lái)看，有很多新生代的明星比較符合，易烊千璽就是典型代表，并且其粉絲眾多，在青少年中影響深遠(yuǎn)，同時(shí)，他也是年輕一代的榜樣，無(wú)論是演戲，還是唱歌，參加節(jié)目，都是非常努力用功，前段時(shí)間，新聞爆出易烊千璽參加藝術(shù)考試，排名第一，可見(jiàn)其實(shí)力強(qiáng)悍。
華為公司綜合考慮到nova的品牌定位與易烊千璽的明星形象，想必是非常吻合的，放棄與張藝興合作，擇用易烊千璽，本質(zhì)目的是為了多賣(mài)手機(jī)，多攫取利潤(rùn)，這是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，無(wú)可厚非，從商業(yè)利益角度來(lái)看，企業(yè)做出這個(gè)決定，是合法的，符合其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的抉擇，沒(méi)有什么好批評(píng)的。
二、從易烊千璽的角度出發(fā)，這是市場(chǎng)對(duì)我個(gè)人價(jià)值的認(rèn)可，何樂(lè)而不為
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，明星的收入主要來(lái)自于演出收入與代言收入，有的明星，代言費(fèi)甚至成為了主要收入來(lái)源，對(duì)于易烊千璽來(lái)說(shuō)，與華為公司合作、為其代言是雙贏的，華為在外界的評(píng)價(jià)和地位很高，常被冠以“民族企業(yè)”的稱(chēng)號(hào)，手機(jī)業(yè)務(wù)已是全球第三，2018年手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2億臺(tái)，易烊千璽作為華為手機(jī)代言人，不僅將代言費(fèi)收入囊中，而且自身身價(jià)我會(huì)隨之暴漲，從其個(gè)人發(fā)展角度，何樂(lè)而不為呢！
三、張藝興及其粉絲角度看這個(gè)問(wèn)題
張藝興，最近幾年，參加很多期的《極限挑戰(zhàn)》，為觀眾所知，而且能歌善舞，非常優(yōu)秀的一位明星，也是華為nova2手機(jī)的代言人。華為發(fā)布nova3之前，更換代言人為易烊千璽。張藝興，本人倒沒(méi)有什么意見(jiàn)，粉絲卻怒了，在社交媒體上聲討華為，掀起一場(chǎng)罵戰(zhàn)，大概意思就是華為此等做法太決絕，卸磨殺驢明顯是貶低他們的偶像，讓他們的偶像顏面盡失，明擺著宣布張藝興不如現(xiàn)在的“小鮮肉”……張藝興，最終給自己微博備注為:華為nova2手機(jī)代言人，其實(shí)有點(diǎn)不舍的，估計(jì)心里也有點(diǎn)人走茶涼之感。不過(guò)，他深知，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，情懷敵不過(guò)商業(yè)利益華為更換代言人，只能尊重他的選擇。
總而言之，華為為打開(kāi)nova系列手機(jī)的市場(chǎng)，改換代言人為易烊千璽，實(shí)乃屬于其正常的業(yè)務(wù)決策，事關(guān)商業(yè)利益，無(wú)需大驚小怪。
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