明星經(jīng)紀(jì)公司訊 近日，國(guó)內(nèi)知名女演員楊冪通過其個(gè)人微博賬號(hào)發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，官宣成為國(guó)民鹵味品牌“王小鹵”的首位品牌代言人。 微博中，楊冪俏皮地與品牌名中的“MI”字樣互動(dòng)，并配文“個(gè)大肉多，一嗦脫骨”，熱情推薦其明星產(chǎn)品——年銷量突破12億袋的虎皮鳳爪，瞬間引爆粉絲和消費(fèi)者的熱議。
此次合作并非簡(jiǎn)單的明星站臺(tái)，而是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要信號(hào)。據(jù)明星代理公司及市場(chǎng)專家分析，楊冪以其極高的國(guó)民度、強(qiáng)大的帶貨能力和“精致吃貨”的親切形象，與王小鹵“好吃、解壓、有趣”的品牌調(diào)性高度契合。她的加入，將為這個(gè)已具龐大體量的互聯(lián)網(wǎng)零食品牌注入新的活力，加速其從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”國(guó)民品牌的跨越。
楊冪在微博中重點(diǎn)提到的“同款禮盒”，無疑是本次代言的首波重磅福利。該禮盒將王小鹵的明星產(chǎn)品與楊冪的專屬元素相結(jié)合，旨在通過粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將楊冪的巨大流量直接轉(zhuǎn)化為品牌的銷量與聲量。這條微博迅速登上熱搜，評(píng)論區(qū)已被粉絲“支持冪代言的品牌”、“已下單同款”等內(nèi)容刷屏，充分展現(xiàn)了其作為頭部藝人的商業(yè)號(hào)召力。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品市場(chǎng)，頭部明星的代言是品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播、強(qiáng)化用戶心智的有效手段。楊冪的加盟，預(yù)示著王小鹵將在品牌營(yíng)銷上投入更多資源，進(jìn)一步鞏固其在虎皮鳳爪這一細(xì)分品類中的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，并向更廣闊的零食品類市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
王小鹵品牌方表示，選擇楊冪作為首位品牌代言人，是看中她與品牌共同具備的“爆款”基因。楊冪在影視領(lǐng)域的“收視女王”地位與王小鹵在鹵味零食賽道“銷量冠軍”的身份相得益彰。此次通過專業(yè)明星代理公司的牽線與深度策劃，雙方達(dá)成合作，期望能共同定義休閑鹵味的新風(fēng)尚。目前，楊冪同款禮盒已在王小鹵天貓、京東等官方旗艦店上線發(fā)售。憑借代言人的強(qiáng)大影響力，這款融合了美味與明星光環(huán)的產(chǎn)品，有望再次刷新該品牌的銷售紀(jì)錄。
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